Farben

  • Im Merchandising Bereich werden grundsätzlich die definierten Layoutfarben verwendet.
  • Ausnahmen in Form von Sonderfarben sind ausschließlich für Kollektionen in Verbindung für spezifische Zielgruppen zulässig. Der Umfang der Kollektion sollte max. 10 % des Gesamtsortiments betragen. Einzelproduktionen in Sonderfarben sind nicht vorgesehen.

Logo-Verwendung

  • Im Merchandising Bereich wird grundsätzlich das Standardlogo inklusive Claim verwendet.

Standardlogo, positiv & negativ

  • Aufgrund der Besonderheiten von Hintergründen, wie bei Textilien und Kunstfasern, oder wenn sich aufgrund des Druck-, Stick- oder Webverfahrens der Verlauf in der Bildmarke optisch nicht oder nicht wertig darstellen lässt, wird der Einsatz der farbigen 2D Variante empfohlen.

Logo in 2D-Variante, farbig, positiv & negativ

  • Aus Kosten- oder optischen Gründen kann in diesen Fällen alternativ die 1-farbige Variante in schwarz, hellgrau oder Ton-in-Ton verwendet werden.

Logo in 2D-Variante, 1-farbig, positiv schwarz & negativ hellgrau

Logo in 2D-Variante, 1-farbig, Beispiel für eine Ton-in-Ton Anwendung

Don'ts

Farbige Darstellungen des Logos sowie vollständig ausgefülltes “W” in der Bildmarke

  • Die Bildmarke kann im Merchandising ebenfalls als Gestaltungselement eingesetzt werden, siehe Logo/Ausnahmen hier

Bildmarke als Gestaltungselement

  • Bei der Verwendung des Logos auf besonders schmalen Werbemitteln kann alternativ die schmale Logovariante eingesetzt werden, siehe Logo/Ausnahmen hier

 

Schmale Logovariante

  • In Ausnahmefällen kann nur die Bildmarke verwendet werden, wenn z.B. ein Artikel eine sehr kleine oder runde Brandingfläche hat oder der Artikel markenübergreifend eingesetzt wird. In diesem Fall kann auf die zusätzliche Darstellung des vollständigen Logos verzichtet werden.

Bildmarke