Häufig gestellte Fragen - FAQ's:

 

Sonderlogos/Symbole

Darf ich ein Sonderlogo/Symbol für meinen Bereich, mein Projekt entwerfen lassen?

Die Werbewelt ist überfrachtet von Logos, Symbolen und Sonderzeichen. Nur wenige werden von uns und unseren Kunden wirklich wahrgenommen und meist sind dies uns bereits bekannte Marken, deren Produkte oder Leistungsversprechen wir kennen. Bei Wacker Neuson liegt daher der Fokus auf der adäquaten Darstellung des Logos - sowohl in der internen wie externen Kommunikation. Das Logo wird prominent und mit Schutzzone gezeigt. Jedes Sonderlogo, jedes weitere Symbol lenkt die Aufmerksamkeit weg von der Marke und meist vom eigentlichen Kommunikationsziel. Viel wichtiger ist es daher, einen prägnanten Begriff oder ein Keyvisual für einen Bereich/ein Projekt/eine Kampagne zu finden und diese konsequent in der Kommunikation einzusetzen. Und doch gibt es Ausnahmen, die jedoch vorab vom Konzernmarketing auf Sinnhaftigkeit und Umsetzung überprüft werden. Symbole, Sonderlogos werden ausschließlich durch das Konzernmarketing erstellt.

 

Farbverlauf

Darf ich den Verlauf in Bildern oder auf der gelben Flächen weiterhin als Gestaltungselement einsetzen?

Der Verlauf – ob in Bildern oder einfarbigen Flächen – wird nicht mehr als Gestaltungselement verwendet. Es stehen zahlreiche Layoutelemente zur Verfügung, um u.a. Texte hervorzuheben. Ist der Hintergrund auf Bilder zu unruhig für Textangaben, ist dieser zu retuschieren, z.B. den einfarbigen Himmel verlängern, oder ist auf ein Ersatz- bzw. freigestelltes Bild auszuweichen.

 

Maschinenschrift

Darf ich die Maschinenschrift oder andere Schriftarten verwenden?

Für Wacker Neuson kommt ausschließlich die Schriftart Helvetica Neue LT W1G zum Einsatz. Ist diese systembedingt nicht verfügbar, ist Arial zu verwenden. Die Maschinenschrift „Wacker Neuson“ kommt nur in sehr wenigen Fällen zum Einsatz: Sie wird verwendet, um Typenbezeichnungen sowie spezielle Optionen oder Features darzustellen (z.B. EW100, DPU90, VDS, Compatec). Weitere Einsatzbereiche sind nicht vorgesehen.

 

Kampagnen

Warum weichen Kampagnen teilweise vom CD ab?

Corporate Design entsteht nicht aus Zufall oder Zeitgeschmack, sondern ist Teil der Markenstrategie und spiegelt das Selbstverständnis (Corporate Identity) und die Handlungsleitlinien einer Marke wider. Die Gestaltungselemente eines Corporate Designs unterstützen daher auf viele Jahre die strategische Entwicklung einer Marke.

Kampagnen dagegen sind zeitlich begrenzt und werden genutzt, um strategische Themen, die Markteinführung neuer Produkte oder Dienstleistungen zu platzieren. Neben den strategischen und monetären Zielen möchte man mit Kampagnen in erster Linie Aufmerksamkeit erzielen. Dies schafft man u.a. durch eine von standardisierten Vorgaben abhebende, aber immer die Markenwerte von Wacker Neuson unterstützende Gestaltung. Kampagnen werden ausschließlich vom Konzernmarketing entworfen bzw. freigegeben.

 

Magazin

Warum sieht das Wacker Neuson Magazin anders aus?

Mit Magazinen wie dem Kundemagazin von Wacker Neuson will man sich bewusst von der klassischen Produktkommunikationen abheben – inhaltlich wie gestalterisch. Liegt z.B. bei Broschüren der Fokus auf der Darstellung des Produkts inkl. der Vermittlung der wichtigsten Produktmerkmale, so dienen Kundenmagazine der Kundenbindung und des Imagetransfers. Redaktionelle Beiträge gespickt mit imageträchtigen Bilder leserfreundlich darzustellen, ist die Grundlage des Corporate Designs für Magazine – so auch bei Wacker Neuson.