Logo - Wacker Neuson Group

Logo Basics

Das Logo ist elementarer Bestandteil des Corporate Designs und muss deshalb auf allen Kommunikationsmitteln eingesetzt werden.

Das Kramer Logo besteht aus drei Teilen:
Bildmarke + Wortmarke + Claim.

Wichtig:
Die einzelnen Elemente des Logos bilden eine Einheit und dürfen in der Regel nicht voneinander getrennt, zueinander verdreht, unproportional verändert oder angeschnitten werden.

Das Logo sollte auf allen Maßnahmen horizontal platziert werden. Jedoch erlauben/erfordern bspw. schmale Medien wie DIN-Lang Flyer oder Flaggen (bei denen es stark auf Fernwirkung ankommt), auch den vertikalen Einsatz des Logos.

Das Kramer Logo steht im Mediapool zum Download zur Verfügung.

Kramer - Standardlogo, positiv

Kramer - Standardlogo, negativ

Kramer - Standardlogo, vertikal

Mindestgröße

Die Mindestgröße des Logos mit Claim beträgt 30 mm in der Breite.

Schutzzone

Sinn der Schutzzone ist es, ein sauberes Branding zu gewährleisten.

Innerhalb der Schutzzone dürfen deshalb keine konkurrierenden Elemente stehen oder eingesetzt werden.

Die Schutzzone ist Bestandteil des Logos und abhängig von dessen Größe. Sie beträgt mindestens 1/3 des Symboldurchmessers.

Kramer - Logo Schutzzone

Einsatz auf Hintergründen

Das Logo sollte immer gut lesbar sein. Um dies zu gewährleisten, ist darauf zu achten, dass der Kontrast zum Hintergrund groß genug ist. Ab ca. 40% Schwarz wird die Lesbarkeit beeinträchtigt, bei noch dunkleren Fonds ist die Logo-Version „negativ“ zu verwenden.

100% Kramer Gelb - positiv

10% Schwarz - positiv

60% Schwarz - negativ

100% Kramer Grün - negativ

30% Schwarz - positiv

100% Schwarz - negativ

100% Kommunal Orange - positiv

Farben des Logos

Hier aufgeführt sind die Farben des Kramer Logos. Die Farben dürfen nicht verfremdet werden.

	Bildmarke	Bildmarke + Wortmarke	Bildmarke	Bildmarke

CMYK	30/10/20/90	30/10/20/70	0/0/0/18	0/100/100/10
RGB	54/63/63	84/94/93	221/222/223	209/0/25
HEX	#363F3F	#535E5D	#DDDEDF	#D10019
PANTONE	433	Cool Gray 11	427/877 oder 30 % Cool Gray 11	186

Dont's zum Logo

Das Logo sollte nur platziert und nicht verändert werden. Modifikationen wie Verzerren, Einfärben, die Veränderung von Proportionen oder die Platzierung des Logos auf zu unruhigem Hintergrund ist zu vermeiden. Die Lesbarkeit muss stets gewährleistet sein.

Proportionen nicht korrekt

falsches Format + Farbe

Logo eingefärbt

falsche Proportionen

Logo auf unruhigen Hintergrund

Dateiformate

Alle Logos stehen in verschiedenen Formaten zur Verfügung. Diese Auflistung gibt Ihnen einen Überblick, welche Formate für welche Zwecke verwendet werden sollen:

CMYK: für den Einsatz im Offset-/Digitaldruck.
PANTONE: für den Einsatz im Offsetdruck mit Sonderfarben.
RGB: für die Bildschirmdarstellung, den Einsatz in Präsentationen und im Internet.
Graustufen: für den Einsatz auf Faxpapier, schwarz-weiß Anwendungen.
Linear: für Logos die gelasert werden, Gravierungen, 1-farbdruck.
Stanze: für den Einsatz bei Stanzungen bspw. Firmenschilder.

Ausnahmen

Logo ohne Claim

Der Einsatz des Logos ohne Claim ist nur für Ausnahmefälle vorgesehen:

bei Logobreiten unter 30 mm
auf Maschinen
auf Modellen der Maschinen (analog zur Maschine; auf der Verpackung der Modelle hingegen, wird das Logo mit Symbol verwendet)
Schilder an Standorten im Bereich der Fernwirkung (z.B.Fassadenbeschilderung), hier wird aufgrund der Lesbarkeit auf den Claim verzichtet

Kramer Logo - ohne Claim

Logo schmal

Für den Einsatz des Logos auf besonders schmalen Werbemitteln oder für schmale Onlinebanner kann auf diese Logovariante zurückgegriffen werden.

Kramer Logo - schmal

Bildmarke

Grundsätzlich soll immer das gesamte Logo gezeigt werden, jedoch besteht die Möglichkeit die Bildmarke als Gestaltungselement einzusetzen.

Allerdings nur, wenn auf dem gleichen Medium das Logo einmal vollständig zu sehen ist.

Wacker Neuson Bildmarke

Es besteht die Möglichkeit die Bildmarke nach folgenden Vorgaben zu drehen und anzuschneiden:

Neigung der Bildmarke: 26° entgegen des Uhrzeigersinns.
Die Bildmarke darf an zwei Stellen angeschnitten werden: Ausgehend von der Breite der Bildmarke (100 %) maximal 15 % von links, unten oder oben und maximal 30 % von rechts. Das "W" muss erkennbar bleiben.

Der Einsatz der Bildmarke ist für weitere Ausnahmefälle vorgesehen:

Wenn die Gesamtgröße des Logos von 30 mm unterschritten wird und die Schutzzone nicht mehr eingehalten werden kann.

Sonderlogos

Sonderlogos stehen für sich alleine und können losgelöst vom Standardlogo kommuniziert werden.

Kramer Finance

Das Sonderlogo Kramer Finance kommt dann zum Einsatz, wenn es im jeweiligen Land eine Allianz mit einem Finanzierungspartner gibt, dem vertraglich die Nutzung dieses Logos zugesichert wurde.

Weitere Voraussetzung für die Nutzung auf Unterlagen: das Medium beschäftigt sich inhaltlich ausschließlich mit dem Thema Finanzierung.