Print Basics

Charakteristisch für die Titelgestaltung eines Kramer Print Mediums sind 

  • das Logomodul in der Farbe der jeweiligen Zielgruppe
  • emotionale randabfallende Einsatzbilder 
  • eine aussagekräftige in Versalien freigestellte Head- und Subline und
  • ein Highlighter, der ebenfalls in der Zielgruppenfarbe horizontal über der Headline platziert wird.

 

Gestaltungselemente

Logomodul

Vermaßung

Logohöhe: B+H/30

Logohöhe: 210 mm + 297 mm/30

Logohöhe: 16,9 mm ≈ 17 mm

Schutzraum: ½ Ø Symbol

Farbfläche

Das Logo steht auf einer farbigen Fläche in der jeweiligen Zielgruppenfarbe:

  • Landwirtschaft: 80/20/60/20
  • Bauwirtschaft: 0/15/94/0
  • Zielgruppenübergreifende Kommunikation: 0/0/0/10 oder 0/0/0/80

Position

Das Logo wird oben im Format randabfallend positioniert und am Satzspiegel ausgerichtet.

Head- und Sublines

  • Head- und Sublines werden in Versalien und linksbündig gesetzt.
  • Sie können alleine stehen oder bei gleicher Ordnung (1, 2, …) miteinander kombiniert werden.
  • Sie können sowohl ein- als auch mehrzeilig dargestellt werden.
  • Headlines sind immer durch einen horizontalen Highlighter der jeweiligen Zielgruppenfarbe über der Headline gekennzeichnet

Schriftstile

Headline-Schriftgrößen und ZAB

Highlighter

Die Vermaßung des Highlighters ist abhängig von der Schriftgröße der Headline. Die Vermassung wird in der Einheit Punkt (pt) berechnet und umgesetzt.

Satzspiegel & Raster

Berechnung des Satzspiegelrandes

  • Der Satzspiegelrand ergibt sich aus der Formatgröße des Mediums, darf jedoch nicht weniger als 5 mm sein.
  • Die Standardformel für die Berechnung ist: (Breite + Höhe) / 40
  • Das Ergebnis wird in 0,5-Schritten auf die nächstliegende ganze oder halbe Zahl auf- bzw. abgerundet.

  • Beispiele: 4,80 ≈ 5,0, 5,36 ≈ 5,5

     

Beispiel A4

Seitenrand: (B+H) / 40

Seitenrand: (210 mm + 297 mm) / 40

Seitenrand: 507 mm / 40

Seitenrand: 12,675 mm ≈ 12,5 mm

Beispiel Onlinebanner

Seitenrand: (B+H) / 40

Seitenrand: (300 px + 250 px) / 40

Seitenrand: 550 px / 40

Seitenrand: 13,75 px ≈ 14 px 

 

Extreme Hoch- und Querformate

Falls erforderlich, kann die Größe von Satzspiegel und Logo bei schwierigen Formaten angepasst werden. Die Größen B und H werden hierzu in den Proportionen eines DIN-Formats bestimmt, das entweder in das Format eingepasst oder entsprechend der langen Seite des Layouts skaliert wird. Für mehr Flexibilität dürfen Satzspiegel und Logo auch unabhängig voneinander skaliert werden.

Eingepasstes DIN-Format

B und H für die Berechnung von Satzspiegel und Logogröße entsprechen den Maßen eines auf die Breite des Formats skalierten DIN-Formates.

Hochskaliertes DIN-Format

B und H entsprechen den Maßen eines auf die lange Seite des Formats hochskalierten DIN-Formates.

Raster

Grundlinienraster

Vom oberen Rand der Seite gemessen, beginnt das Grundlinienraster nach dem Seitenrand mit einer Einteilung alle 12 pt.

Spalten

Für Broschüren gilt ein 7-spaltiges Raster mit einem Spaltenabstand von 4 mm. Für einzelne Layoutabschnitte ist eine Unterteilung in 2 oder 3 Spalten erlaubt.

Unterer Satzspiegelrand

Wenn sich Grundlinienraster und unterer Satzspiegelrand nicht decken, werden Text und Bilder an der untersten Grundlinie innerhalb des Satzspiegels ausgerichtet.

12 pt Grundlinienraster

Copytexte, die erste Zeile der Headlines und Bilder werden am Grundlinienraster ausgerichtet

2- bis 7-spaltiges Raster

Das 7-spaltige Raster erzeugt mehr Dynamik im Layout. Für symmetrische Layouts oder Layoutabschnitte kann ein 2- oder 3-spaltiges Raster als Basis dienen. Für Angebotskommunikation ist ausschließlich ein 1- oder 2-spaltiges Raster erlaubt.

Typografie

  • Grundsätzlich kommt die Hausschrift Helvetica Neue LT W1G zum Einsatz.
  • In der Regel wird linksbündiger Flattersatz verwendet.
  • Head- & Sublines werden in Versalien und Bold gesetzt. Auch Texte, die einen Überschriften Charakter erfüllen, können in Versalien gesetzt werden.
  • Fließtext wird in Light gesetzt.
  • Als positive Schriftfarbe kommt im Print-Bereich CMYK 0/0/0/90 und als negative CMYK 0/0/0/0 zum Einsatz

Text- & Bildelemente

  • Text steht grundsätzlich auf weißem Hintergrund. Ausnahme: Wenn ganze Seiten oder Layoutabschnitte hellgrau oder dunkelgrau hinterlegt sind.
  • Wird freistehender Text auf Bildern positioniert, so kann das Bild mit einem Verlauf abgedunkelt werden, um hier die Lesbarkeit gewährleisten zu können.
  • Zum Highlighten von Texten stehen Textboxen, Farbbänder und Störer zur Verfügung.

Textboxen

Textboxen können in den Zielgruppenfarben sowie in hellgrau (CMYK 0/0/0/10) und dunkelgrau (0/0/0/80) eingefärbt werden.

Diese können

  • im Raster
  • an bis zu drei Seiten randabfallend sowie
  • bündig an Bilder

gesetzt werden.

Farbbänder

  • Farbbänder stehen ebenfalls in den Zielgruppenfarben sowie in hellgrau (CMYK 0/0/0/10) und dunkelgrau (CMYK 0/0/0/80) zur Verfügung.
  • Das Farbband wird im Raster gesetzt und ist oben und unten randabfallend.
  • Die Breite des Farbbandes ergibt sich aus der Berechnungsgrundlage des Logomoduls.
  • Grundsätzlich wird im Farbband oben das Logo platziert, kann aber in Ausnahmefällen, wie z.B. auf Broschüren Rückseiten, auch weggelassen werden.

Störer

Um einen deutlichen Kontrast zu den kantigen Designelementen zu bekommen, haben die Störer eine Kreisform. Neben den Zielgruppenfarben kann auch Rot für Störer verwendet werden. Der Durchmesser des Störers ist frei wählbar.

Position

Störer können auf einem Bild oder Weißraum oder farbigem Hintergrund stehen. Überschneidungen sind erlaubt.

Typografie

Helvetica Bold, Mittelachse, maximal 4 Zeilen, ZAB 120 % Neigung des Textes: 7 ° gegen oder mit dem Uhrzeigersinn. Der Einsatz von 2 Schriftgrößen im Verhältnis 2:1 bzw. 3:1 ist erlaubt.

Mindest-Randabstand im Störer

Der Abstand der Typografie zum Rand des Störers beträgt 5 % des Durchmessers

Beispielrechnung

Durchmesser 50 mm x 5 % = 2,5 mm

Bildelemente

  • Bilder können an bis zu 4 Seiten randabfallend in das Format eingesetzt werden oder nach dem Grundlinienraster ausgerichtet werden.
  • Der Mindestabstand zwischen Bildern ist eine Grundlinienraster-Weite.

  • Bei größeren Formaten als DIN A4 ist die Formel für die Berechnung des Bildabstandes: Randabstand / 6.

     

     

Vollbild

Bilder randabfallend an 3 und 2 Seiten

Bilder randabfallend und im Raster

Hintergründe & Tabellen

Hintergründe

Hellgraue und dunkelgraue Hintergründe

Um einzelne Layoutabschnitte oder ganze Seiten hervorzugeben, kann hier der Hintergrund hellgrau (CMYK 0/0/0/10) oder dunkelgrau (CMYK 0/0/0/80) eingefärbt werden.

Weißraum

Als Standard kommt weißer Hintergrund zum Einsatz, auch freigestellte Maschinen mit Schatten werden auf weißem Hintergrund platziert.

Layoutabschnitt in hellgrau

Vollflächiger Hintergrund dunkelgrau

Tabellen

  • Tabellen sind zu den Seiten hin offen.
  • Der Text wird unten ausgerichtet.
  • Hintergrund ist transparent, bis auf die Kopfzeile.
  • Die Kopfzeile ist grau (CMYK 0/0/0/25) hinterlegt.
  • Die Kopfzeile kann am Beginn durch einen vertikaler, bündigen Highlighter Strich in der jeweiligen Zielgruppenfarbe gekennzeichnet werden. Linienstärke 2 pt. In der Angebotskommunikation wird auf den Highlighter verzichtet.
  • Tabellenzeilen werden durch einen horizontalen Strich in 0,3 pt getrennt.
  • Die Zellenhöhe ist min. 12 pt, Kopfzeilen können bis zu doppelt hoch sein.
  • Headlines werden in Bold gesetzt, Copyschrift ist die Light.
  • Beim Schriftsatz ist sowohl links- als auch rechtsbündig, sowie axialer Satz erlaubt.
  • Die Schrift läuft nicht auf dem Grundlinienraster und kann um Platz zu sparen bei Bedarf auch senkrecht gestellt werden.
  • Einheiten stehen in [eckigen] Klammern.

 

Tabelle auf hellgrauem Hintergrund

Tabelle